Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Kontrol Diri Dan Motivasi Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Pada Flash Sale Di e-commerce
- Bagikan:
Pembelian impulsif dapat terjadi pada remaja yang sering dijadikan sebagai target pemasaran dalam kegiatan jual beli karena seringkali melakukan pembelian tanpa adanya perencanaan. Pembelian impulsif banyak dilakukan remaja karena remaja kurang bisa mengontrol diri dan sering terdorong oleh motivasi hedonis. terdapat faktor yang mempengaruhi perilaku tersebut yaitu kontrol diri dan motivasi hedonis. Penelitian ini menggunakan tiga skala untuk memperoleh data, yaitu skala pembelian impulsifdengan teori dariVerplanken dan Herabadi (2001), kontrol diridengan teori dari Tangney, Baumeister & Boone (2004) dan motivasi hedonisdengan teori dari Arnold & Reynold (2003). Data diambil dengan menggunakan skala likert. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kontrol diri dan motivasi hedonis secara mandiri dan bersama-sama terhadap pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasi ganda. Populasi penelitian ini menggunakan infinite populationdengan sampel dalam penelitian ini berjumlah 348 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik quota sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) terdapat pengaruh kontrol diri terhadap pembelian impulsif flash sale e-commerce dengan kontribusi 11,5%. 2) Terdapat pengaruh motivasi hedonis terhadap pembelian impulsif flash sale e-commerce dengan kontribusi sebesar 59,5%. 3) Terdapat pengaruh kontrol diri & motivasi hedonis terhadap pembelian impulsif flash sale e-commerce dengan kontribusi sebesar 60%
Dessy Nur Utami, M.Psi. Psikolog - Personal Name
Wanda Rahma Santy, M.Psi., Psikolog - Personal Name
Dewi, Nabila Yunitiara - Personal Name
Wanda Rahma Santy, M.Psi., Psikolog - Personal Name
Dewi, Nabila Yunitiara - Personal Name
A-
845.24
845.24
Text
Indonesia
FPsi-UHT
2024
Surabaya
xix 118p 29,5cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...