Detail Cantuman Kembali
Hubungan Antara Konformitas Dan Motivasi Hedonik Terhadap Impulsive Buying Pada Penggemar K-Pop Di Komunitas X
- Bagikan:
Masyarakat Indonesia memiliki kemampuan untuk melakukan pembelian impulsif, khususnya dalam bidang hiburan seperti Korean Pop. Para penggemar K-Popdikenal karena soliditas dengan komunitas mereka dan kecenderungan untuk mendukung idolanya dengan setia, bahkan dengan mengeluarkan sejumlah uang yang besar untuk membeli barang-barang terkait, karena merasa puas dengan pembelian tersebut. Fenomena ini menyebabkan penggemar K-Popsering kali melakukan pembelian impulsif. Penelitian ini bermaksud mengidentifikasi: (1) hubungan antara tingkat konformitas dan kecenderungan pembelian impulsif pada penggemar K-Popdi Komunitas X, (2) hubungan antara motivasi hedonik dan kecenderungan pembelian impulsif pada penggemar K-Popdi Komunitas X, (3) hubungan yang signifikanantara tingkat konformitas dan motivasi hedonik terhadap kecenderungan pembelian impulsif pada penggemar K-Popdi Komunitas X. Penelitian ini mempergunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 141 penggemar K-Popdi Komunitas X menjadi subjek penelitian. Sampel diambil dengan mempergunakan teknik probabilitas. Skala untuk mengukur kecenderungan pembelian impulsif terdiri atas 20 item yang valid (α = 0,911). Skala untuk mengukur tingkat konformitas memiliki 14 item yang valid (α = 0,917). Sedangkan, skala untuk mengukur motivasi hedonik terdiri dari 23 item yang valid (α = 0,951). (1) Hipotesis utama diterima dengan nilai korelasi R square senilai 0,780 dengan tingkat signifikansi < 0.001 < 0.05. Terdapat hubungan yang signifikan antara tingkat konformitas dan kecenderungan pembelian impulsif dengan tingkat signifikansi < 0,001 < 0,05, dan nilai koefisien korelasi senilai 0,872. (2) Ada hubungan yang signifikan antara motivasi hedonik dan kecenderungan pembelian impulsif dengan tingkat signifikansi < 0,001 < 0,05, serta nilai koefisien korelasi senilai 0,778. Temuan penelitian menjelaskan bahwasanya terdapat hubungan positif antara tingkat konformitas dan motivasi hedonik dengan kecenderungan pembelian impulsif pada penggemar K-Pop
Dessy Nur Utami, M.Psi. Psikolog - Personal Name
Wanda Rahma Santy, M.Psi., Psikolog - Personal Name
Amalia, Bella - Personal Name
Wanda Rahma Santy, M.Psi., Psikolog - Personal Name
Amalia, Bella - Personal Name
A-
831.24
831.24
Text
Indonesia
FPsi-UHT
2004
Surabaya
xvi 162p 29,5cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...