Detail Cantuman Kembali
Pengaruh persepsi harga dan motivasi hedonis terhadap keputusan pembelian dalam melakukan pembelanjaan melalui e-commerce
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan motivasi hedonis terhadap keputusan pembelian melakukan pembelanjaan melalui e-commerce. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode surveisertamenggunakanregresilinierberganda.Pengumpulandatamenggunakan skala keputusan pembelian sebanyak 24 aitem, skala persepsi harga sebanyak 48 aitem dan skala motivasi hedonis sebanyak 48 aitem. Jumlah subyek dalam penelitian ini sebanyak 150 warga surabaya yang melakukan pembelian melalui e-commerce.Teknikpengambilansampleyaitunonprobability-accidentalsampling. Pada uji hipotesis minor, ditemukan bahwa sumbangan persepsi harga terhadap keputusan pembelian sebesar 64,9% sedangkan sisanya 35,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidakdiketahui peneliti dan sumbangan motivasi hedonis terhadap keputusan pembelian sebesar 22,7% sedangkan 77,3% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang ikut tidak diteliti. Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan pada pengujian hipotesis mayor diperoleh nilai pada persamaan regresi linier peningkatan persepsi harga sebesar 1 satuan, maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,406 satuan dan setiap peningkatan motivasi hedonis sebesar 1 satuan, maka akan berkurang keputusan pembelian sebesar -0,098 satuan. Sehingga dapat disimpulkan bahwa pengaruh variabel persepsi harga dan motivasi hedonis secara bersama-sama tidak berpengaruh terhadap keputusanpembelian
maulidiyah, Fia Risma - Personal Name
Nurul Sih Widanti, M.psi., Psikolog - Personal Name
Wanda Rahma Santy, M.Psi., Psikolog - Personal Name
Nurul Sih Widanti, M.psi., Psikolog - Personal Name
Wanda Rahma Santy, M.Psi., Psikolog - Personal Name
687.21 Mau p
687.21
Text
Indonesia
FPsi-UHT
2021
Surabaya
xix, 237p.; ill.; tab.; 29,5cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...