Nurul Sih Widanti, M.psi., Psikolog Additional Author Wanda Rahma Santy, M.Psi., Psikolog Additional Author maulidiyah, Fia Risma Primary Author mixed material bibliography Surabaya FPsi-UHT 2021 monographic id Indonesia

Text

xix, 237p.; ill.; tab.; 29,5cm Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan motivasi hedonis terhadap keputusan pembelian melakukan pembelanjaan melalui e-commerce. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode surveisertamenggunakanregresilinierberganda.Pengumpulandatamenggunakan skala keputusan pembelian sebanyak 24 aitem, skala persepsi harga sebanyak 48 aitem dan skala motivasi hedonis sebanyak 48 aitem. Jumlah subyek dalam penelitian ini sebanyak 150 warga surabaya yang melakukan pembelian melalui e-commerce.Teknikpengambilansampleyaitunonprobability-accidentalsampling. Pada uji hipotesis minor, ditemukan bahwa sumbangan persepsi harga terhadap keputusan pembelian sebesar 64,9% sedangkan sisanya 35,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidakdiketahui peneliti dan sumbangan motivasi hedonis terhadap keputusan pembelian sebesar 22,7% sedangkan 77,3% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang ikut tidak diteliti. Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan pada pengujian hipotesis mayor diperoleh nilai pada persamaan regresi linier peningkatan persepsi harga sebesar 1 satuan, maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,406 satuan dan setiap peningkatan motivasi hedonis sebesar 1 satuan, maka akan berkurang keputusan pembelian sebesar -0,098 satuan. Sehingga dapat disimpulkan bahwa pengaruh variabel persepsi harga dan motivasi hedonis secara bersama-sama tidak berpengaruh terhadap keputusanpembelian persepsi motivasi 687.21 PERPUSTAKAAN FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS HANG TUAH Lantai 2, Gedung Fakultas Psikologi, Universitas Hang Tuah, Jalan Arief Rachman Hakim No. 150, Surabaya 687.21 Mau p S20211718 Perpustakaan Psikologi 687.21 Mau p 11390 2023-03-20 14:50:18 2023-03-20 14:50:56 machine generated